オープンキャンパス集客におけるチラシの役割と重要性

チラシの役割：認知度向上、興味喚起、情報提供、参加促進

チラシは、オープンキャンパスの存在を広く知らせるための重要なツールです。ターゲット層の目に触れる機会を増やし、興味を喚起することで、参加意欲を高める効果が期待できます。また、開催日時、場所、プログラム内容など、必要な情報を分かりやすく伝えることで、参加へのハードルを下げることができます。最終的には、オープンキャンパスへの参加を促し、学校の魅力を直接体験してもらうことが目的となります。

デジタルマーケティングとの連携：QRコード、SNS誘導、Webサイトへの導線

チラシは単なる紙媒体ではなく、デジタルマーケティングと連携することで、その効果をさらに高めることができます。QRコードを掲載することで、学校のWebサイトやSNSへ簡単に誘導することができます。また、チラシを見た人がSNSで情報を拡散することで、より多くの人にリーチすることが可能です。Webサイトへの導線を確保することで、より詳細な情報を提供し、参加申込をスムーズに行えるようにすることも重要です。

ターゲット層に合わせたアプローチの必要性：高校生、保護者、社会人など、各ターゲット層のニーズに合致したコンテンツ

オープンキャンパスのターゲット層は、高校生だけでなく、保護者や社会人も含まれます。それぞれのターゲット層のニーズを理解し、それに合わせたコンテンツをチラシに掲載することが重要です。例えば、高校生には学校生活の楽しさや将来の可能性を、保護者には教育方針や進路指導について、社会人にはキャリアアップやスキルアップに繋がる情報を訴求する必要があります。

チラシデザインがもたらす効果：学校のイメージアップ、他校との差別化、記憶に残る印象

魅力的なチラシデザインは、学校のイメージアップに大きく貢献します。洗練されたデザインや印象的なビジュアルは、学校のブランドイメージを高め、他校との差別化を図る上で重要な要素となります。また、記憶に残るチラシは、オープンキャンパス後も学校の存在を意識させ、進路選択の際に有利に働く可能性があります。

オープンキャンパス成功のためのチラシデザイン：7つの鉄則

鉄則1：ターゲット層の明確化とペルソナ設定

オープンキャンパスのチラシデザインを始める前に、まずターゲット層を明確に定義することが重要です。

• 年齢: 高校生、中学生、既卒生など
• 性別: 男女比
• 興味関心: 学びたい分野、将来の夢、趣味など
• 進路希望: 大学、専門学校、就職など
• 地域: 近隣地域、遠方地域

これらの属性を具体的に定義することで、より効果的なデザイン戦略を立てることができます。

さらに、ペルソナ設定を行うことで、ターゲット層への理解を深めることができます。ペルソナとは、架空の人物像を作成し、その人物の年齢、性別、職業、趣味、価値観、ライフスタイルなどを詳細に設定したものです。

ペルソナを設定することで、チラシのデザイン、キャッチコピー、掲載情報など、あらゆる要素をペルソナの視点から検討することができます。例えば、上記のペルソナの場合、プログラミングやゲーム制作に関する情報を充実させたり、情報系の大学に進学した卒業生のインタビュー記事を掲載したりすることで、より訴求力の高いチラシを作成することができます。

鉄則2：目的とコンセプトを明確にする

チラシを制作する目的を明確に定めることが重要です。

• 認知度向上: オープンキャンパスの開催を広く知らせる
• 参加申込促進: 参加者数を増やす
• 学校の魅力発信: 学校の特色や強みをアピールする
• ブランドイメージ向上: 学校のイメージを高める

これらの目的を明確にすることで、チラシ全体の方向性を定めることができます。

次に、チラシ全体のコンセプトを決定します。コンセプトとは、チラシを通して伝えたいイメージやメッセージのことです。

• 親しみやすさ: アットホームな雰囲気、生徒と先生の距離の近さ
• 先進性: 最新の設備、革新的な教育プログラム
• 伝統: 長い歴史、伝統的な行事
• 国際性: 留学制度、国際交流プログラム
• 専門性: 専門分野に特化した教育、実践的なスキル

これらのコンセプトを決定することで、チラシのデザイン、キャッチコピー、写真、イラストなど、すべての要素に一貫性を持たせることができます。

鉄則3：キャッチコピーで心を掴む

キャッチコピーは、チラシを見た人の第一印象を左右する重要な要素です。ターゲット層の心に響く、インパクトのあるキャッチコピーを作成することが重要です。

• 簡潔で覚えやすい言葉を選ぶ: 長すぎるキャッチコピーは覚えにくく、印象に残りません。
• 興味を引く言葉を選ぶ: 疑問形や数字を活用することで、読者の注意を引くことができます。
• ターゲット層のニーズに合った言葉を選ぶ: ターゲット層が抱える悩みや願望に寄り添う言葉を選ぶことで、共感を呼ぶことができます。

以下は、キャッチコピーの例です。

• 「未来を切り拓く学び、夢を叶える場所」
• 「未来への扉を開こう、充実した学校生活が待っている」
• 「プロの技術を身につける、即戦力として活躍できる」
• 「キミの未来、ココからはじまる。」
• 「好きを仕事に。夢をカタチに。」

鉄則4：写真・イラストで視覚的な訴求力を高める

写真は、文字だけでは伝えきれない学校の雰囲気を伝えるための重要な要素です。生徒の笑顔、活気ある授業風景、充実した施設など、学校の魅力を最大限に引き出す写真を選びましょう。

• プロのカメラマンによる高品質な写真を使用する: スマートフォンの写真ではなく、プロのカメラマンに依頼することで、より魅力的な写真を撮影することができます。
• 生徒の自然な表情を捉える: 笑顔や真剣な表情など、生徒の自然な表情を捉えることで、学校の雰囲気をよりリアルに伝えることができます。
• 施設の魅力を引き出す: 最新の設備や充実した施設など、学校の自慢できる施設を効果的にアピールしましょう。

イラストは、写真だけでは表現できないイメージを伝えるための有効な手段です。学校のキャラクターやマスコットを使用したり、学校の特色を表現したオリジナルイラストを作成したりすることで、より印象的なチラシを作成することができます。

鉄則5：情報整理と見やすいレイアウト

チラシに掲載する情報は、ターゲット層が知りたい情報を厳選し、分かりやすく整理することが重要です。

• 重要な情報を優先的に配置する: オープンキャンパスの日時、場所、プログラム内容など、最も重要な情報を目立つように配置しましょう。
• 視線の流れを意識したレイアウトにする: 人は左上から右下に向かって視線を動かす傾向があります。この視線の流れを意識して情報を配置することで、より効果的に情報を伝えることができます。
• フォントの種類、サイズ、色を適切に使い分ける: フォントの種類、サイズ、色を適切に使い分けることで、可読性を高めることができます。
• 余白を効果的に活用する: 余白を効果的に活用することで、情報を整理し、見やすいレイアウトにすることができます。

鉄則6：行動を促すCTA（Call to Action）を設置

CTA（Call to Action）とは、読者に行動を促すためのメッセージやボタンのことです。オープンキャンパスへの参加申込、資料請求、Webサイトへのアクセスなど、具体的な行動を促すCTAを設置することが重要です。

• 目立つようにデザインする: CTAは、他の情報よりも目立つようにデザインすることで、読者の注意を引くことができます。
• 具体的な行動を促す言葉を選ぶ: 「参加申込はこちら」「資料請求はこちら」「Webサイトへアクセス」など、具体的な行動を促す言葉を選びましょう。
• QRコードやURLを記載する: QRコードやURLを記載することで、読者が簡単にアクセスできるようにしましょう。

申込フォームで離脱させない工夫も重要

せっかくチラシやホームページで興味を持ってもらっても、申込フォームが分かりにくい・入力が面倒だと、参加にはつながりません。

最近では、質問に答えるだけで進めるチャット形式の申込フォームを導入する学校も増えています。

例えば、弊社が提供するCLICKY FORMは、スマートフォンでも入力しやすい設計で、オープンキャンパスの参加申込や資料請求との相性が良いツールです。

チラシからQRコードで直接フォームへ誘導し、「迷わせずに申込まで完了させる」導線設計を意識することで、同じ集客数でも申込率を高めることができます。

鉄則7：デザインの統一感とブランドイメージ

チラシのデザインは、学校のロゴ、カラー、フォントなどを統一し、ブランドイメージを確立することが重要です。

• 他の広報物とのデザイン整合性を保つ: 学校案内、Webサイト、SNSなど、他の広報物とのデザイン整合性を保つことで、ブランドイメージを統一することができます。
• 専門デザイナーに依頼する: 高品質なデザインを制作するために、専門デザイナーに依頼することを検討しましょう。

タイプ別：オープンキャンパスチラシデザインの成功事例

事例1：大学・専門学校向け（進学意欲の高い高校生向け）

• デザインの特徴: スタイリッシュで洗練されたデザイン、大学・専門学校の個性を強調
• キャッチコピー: 未来を切り拓く学び、夢を叶える場所
• 写真・イラスト: 研究室の様子、卒業生の活躍、最新設備などを掲載

このタイプのチラシは、進学意欲の高い高校生をターゲットにしているため、大学・専門学校の個性を強調し、将来の可能性を感じさせるデザインが効果的です。研究室の様子や卒業生の活躍、最新設備などを掲載することで、具体的な学びのイメージを伝えることができます。

事例2：高校向け（中学生・保護者向け）

• デザインの特徴: 親しみやすく、安心感を与えるデザイン、学校生活の楽しさを伝える
• キャッチコピー: 未来への扉を開こう、充実した学校生活が待っている
• 写真・イラスト: 部活動の様子、文化祭の様子、生徒と先生の交流などを掲載

このタイプのチラシは、中学生・保護者をターゲットにしているため、親しみやすく、安心感を与えるデザインが効果的です。部活動の様子や文化祭の様子、生徒と先生の交流などを掲載することで、学校生活の楽しさを伝え、入学への期待感を高めることができます。

事例3：専門学校（特定の分野に興味を持つ層向け）

• デザインの特徴: 専門性を強調し、実践的なスキルを学べることをアピール
• キャッチコピー: プロの技術を身につける、即戦力として活躍できる
• 写真・イラスト: 実習風景、作品紹介、卒業後の進路などを掲載

このタイプのチラシは、特定の分野に興味を持つ層をターゲットにしているため、専門性を強調し、実践的なスキルを学べることをアピールすることが重要です。実習風景や作品紹介、卒業後の進路などを掲載することで、具体的な学びの成果を伝えることができます。

チラシ制作の前に確認すべき重要チェックリスト

チェックリスト1：ターゲット層のニーズとウォンツ

ターゲット層がオープンキャンパスに何を求めているのかを明確にする必要があります。

• 何を学びたいのか？
• どんな学校生活を送りたいのか？
• 将来どんな仕事に就きたいのか？

これらのニーズを把握することで、チラシに掲載する情報を的確に絞り込むことができます。

また、ターゲット層のウォンツ（潜在的な欲求）を把握することも重要です。

• 学校の雰囲気はどうか？
• 先生や生徒はどんな人たちなのか？
• 卒業後の進路はどうなっているのか？

これらのウォンツに応える情報を掲載することで、より魅力的なチラシを作成することができます。

チェックリスト2：競合校のチラシ分析

競合校のチラシデザイン、キャッチコピー、掲載情報を分析することで、自校の強み・弱みを把握し、差別化戦略を立てることができます。

• 競合校のターゲット層は？
• 競合校の強みは？
• 競合校の弱みは？

これらの情報を分析することで、自校のチラシをより効果的にすることができます。

チェックリスト3：予算とスケジュール

チラシ制作にかかる費用（デザイン費、印刷費、配布費など）を算出し、制作スケジュールを立て、納期に間に合うように進める必要があります。

• デザイン費の相場は？
• 印刷費の相場は？
• 配布費の相場は？

これらの費用を事前に把握し、予算内に収まるように計画を立てましょう。

また、制作スケジュールを立て、納期に間に合うように進めることも重要です。

• デザインの締め切りは？
• 印刷の締め切りは？
• 配布の開始日は？

これらのスケジュールを事前に確認し、余裕を持って制作を進めましょう。

チェックリスト4：関係各所との連携

広報担当、教職員、在校生など、関係各所と連携を取り、意見を収集することで、より効果的なチラシを作成することができます。

• 広報担当の意見は？
• 教職員の意見は？
• 在校生の意見は？

これらの意見を参考に、チラシの内容、デザイン、配布方法などを決定しましょう。

チェックリスト5：効果測定方法の検討

チラシ配布後の効果測定方法（アンケート、来場者数、Webサイトへのアクセス数など）を検討し、効果測定結果を分析し、今後の改善に役立てる必要があります。

• アンケートで何を聞くか？
• 来場者数をどのようにカウントするか？
• Webサイトへのアクセス数をどのように計測するか？

これらの効果測定方法を事前に検討し、効果測定結果を分析することで、今後のチラシ制作に役立てることができます。

効果を最大化するチラシ配布戦略

配布場所の選定：駅、商業施設、高校、塾、説明会会場など、ターゲット層が集まる場所

効果的なチラシ配布のためには、ターゲット層が集まる場所を選定することが重要です。

• 駅: 通勤・通学で利用する人が多いため、幅広い層にアプローチできます。
• 商業施設: 若者や家族連れが多く集まるため、ターゲット層に合わせた配布が可能です。
• 高校: 高校生をターゲットにする場合、直接配布することで高い効果が期待できます。
• 塾: 進学を考えている生徒が多く集まるため、進学に関する情報を求める層にアプローチできます。
• 説明会会場: オープンキャンパスに関心のある人が集まるため、参加意欲を高める効果が期待できます。

配布方法の工夫：手配り、ポスティング、ラック設置、イベント配布など

配布方法を工夫することで、より効果的にチラシを配布することができます。

• 手配り: 直接手渡すことで、チラシの内容を説明したり、質問に答えたりすることができます。
• ポスティング: 特定の地域に住む人に確実に配布することができます。
• ラック設置: 人通りの多い場所に設置することで、多くの人の目に触れる機会を増やすことができます。
• イベント配布: オープンキャンパスに関連するイベントで配布することで、参加意欲を高めることができます。

配布時期の最適化：オープンキャンパス開催日の1〜2ヶ月前、進路相談会、学校説明会など

配布時期を最適化することで、より高い効果を期待できます。

• オープンキャンパス開催日の1〜2ヶ月前: 参加を検討する期間を設けることで、参加意欲を高めることができます。
• 進路相談会: 進路について考えている生徒や保護者に直接アプローチできます。
• 学校説明会: 学校の情報を求める人に、オープンキャンパスの情報を伝えることができます。

Webとの連携：QRコード、SNSでの告知、Webサイトへの誘導

Webとの連携を強化することで、チラシの効果をさらに高めることができます。

• QRコード: チラシからWebサイトやSNSへ簡単にアクセスできるようにします。
• SNSでの告知: チラシの情報をSNSで拡散することで、より多くの人にリーチできます。
• Webサイトへの誘導: チラシにWebサイトへのリンクを掲載することで、より詳細な情報を提供できます。

配布後のフォローアップ：アンケート、メールマガジン、SNSでの情報発信

配布後のフォローアップを行うことで、参加意欲を高め、参加率を向上させることができます。

• アンケート: チラシの印象やオープンキャンパスへの期待などを把握し、今後の改善に役立てます。
• メールマガジン: オープンキャンパスに関する最新情報や参加特典などを配信し、参加意欲を高めます。
• SNSでの情報発信: オープンキャンパスの様子や参加者の声などを発信し、参加を促します。

費用対効果を高めるためのデザイン会社選び

オープンキャンパスの集客成果を左右するのは、印刷仕様よりも「誰に・何を・どう伝えるか」を設計できるデザイン力です。
デザイン会社を選ぶ際は、見た目の良さだけでなく、集客や申込につながる設計ができるかを重視しましょう。

デザイン会社の選定ポイント：集客設計・提案力・実績

• 集客を意識したデザイン設計力:
  ターゲット層やオープンキャンパスの目的を理解し「参加したくなる理由」を整理・可視化できるか
• 提案力:
  チラシ単体ではなく、ホームページや申込フォーム、SNSとの連携まで含めて改善提案ができるか
• コミュニケーション力:
  学校側の想いや方針を丁寧に汲み取り、言語化・ビジュアル化できるか
• 業界理解・実績:
  教育業界やオープンキャンパス施策の実績があり、過去事例をもとにした具体的な提案ができるか

「デザイン費が高い＝非効率」ではない

デザイン費は単なる制作コストではなく、集客率・申込率を高めるための投資と考えることが重要です。参加者数が増えれば、1人あたりの集客コストは結果的に下がります。

印刷は「デザイン後」に最適解を選ぶ

印刷仕様や印刷会社の選定は、デザイン完成後でも十分に調整可能です。デザイン会社が印刷工程まで理解していれば、コストと仕上がりのバランスを考慮した印刷方法を提案できます。

デザインからWeb導線まで一貫して相談できるか

近年のオープンキャンパス集客では、チラシ → Webサイト → 申込フォーム までの導線設計が不可欠です。紙とWebを分断せず、一貫して設計できるデザイン会社を選ぶことで、費用対効果の高い広報施策につながります。

【実績紹介】専門学校のオープンキャンパスDM（デザイン〜印刷まで一括対応）

実際の制作例として、新大阪歯科衛生士専門学校 様のオープンキャンパスDMは、デザインから印刷までを一貫して対応しました。メインターゲットである女子高生に届くよう、ポップで明るい配色と、情報が迷子にならない見やすいレイアウトを重視しています。

• コンセプト設計：親しみやすいトーンと清潔感を両立し、学校の雰囲気・魅力が伝わるビジュアルに整理
• 情報設計：日程・内容・特典などを分かりやすく配置し、体験授業やキャンパスツアーの魅力が伝わる構成に
• 印刷品質：色の再現性と手に取ったときの印象を重視し、印象に残る仕上がりへ

また、チラシ・DMは単体で完結させず、申込ページ（ホームページ）への導線づくりまでセットで考えることで、集客効果が伸びやすくなります。
「紙のデザイン」＋「Webの導線（申込フォームやページ作成）」までまとめて設計したい方は、ぜひ実績もあわせてご覧ください。

制作実績：DMデザイン-専門学校オープンキャンパス案内-

ホームページ制作・デザイン会社をお探しの方へ：目的（参加申込UP／認知拡大）に合わせて、紙とWebを一体でご提案します。

デザイン初心者でも安心！無料デザインツール活用術

Canva：豊富なテンプレート、直感的な操作性、無料プランあり

Canvaは、豊富なテンプレートと直感的な操作性が特徴のデザインツールです。無料プランでも十分に利用できるため、デザイン初心者でも安心して利用できます。

Adobe Express（旧Adobe Spark）：高品質なデザイン、アニメーション機能、SNS連携

Adobe Express（旧Adobe Spark）は、高品質なデザインとアニメーション機能が特徴のデザインツールです。SNS連携も容易なため、SNSでの情報発信にも活用できます。

Google Slides：プレゼンテーション資料作成ツール、簡単なチラシデザインにも活用可能

Google Slidesは、プレゼンテーション資料作成ツールですが、簡単なチラシデザインにも活用できます。

Microsoft Publisher：デスクトップパブリッシングソフト、豊富なテンプレート、詳細なレイアウト設定

Microsoft Publisherは、デスクトップパブリッシングソフトであり、豊富なテンプレートと詳細なレイアウト設定が可能です。

各ツールの特徴、メリット・デメリットを比較検討し、自分に合ったツールを選びましょう。

無料素材サイトを活用し、高品質な写真やイラストを入手しましょう。

よくある質問（FAQ）

Q1：チラシの最適なサイズは？

A1：A4サイズが一般的ですが、情報量や配布場所に合わせてサイズを検討してください。

Q2：チラシの紙質は？

A2：コート紙が一般的ですが、高級感を出したい場合はマットコート紙、環境に配慮したい場合は再生紙などを検討してください。

Q3：チラシのデザインを外注する場合の費用相場は？

A3：デザイン会社やデザイナーによって異なりますが、5万円〜30万円程度が相場です。

Q4：効果的なキャッチコピーの作り方は？

A4：ターゲット層のニーズやウォンツを理解し、簡潔で覚えやすく、興味を引く言葉を選んでください。

Q5：QRコードの活用方法は？

A5：Webサイトへの誘導、参加申込フォームへの誘導、資料ダウンロードページへの誘導などに活用できます。

まとめ

オープンキャンパス集客におけるチラシの重要性を再確認しましょう。

7つの鉄則、成功事例、チェックリスト、配布戦略、印刷会社選び、デザインツール活用術を振り返りましょう。

Web担当者が今日から実践できる具体的なアクションプランを提示します。

本記事を参考に、魅力的なチラシを作成し、オープンキャンパス集客を成功させましょう！

今後の展望として、デジタルマーケティングとの連携、VR/AR技術の活用など、さらなる集客効果向上への期待が高まります。