導入セクション

Webサイトは洗練されていて、コンテンツも充実している。それなのに、オフラインで配布するパンフレットがいまいちで、期待したような効果が出ていない…。そんなお悩みをお持ちではありませんか？

デジタル化が進む現代においても、パンフレットは重要な役割を果たします。オフラインでの顧客接点を強化し、ブランドイメージを向上させ、Webサイトだけでは伝えきれない情報を届けることができるからです。しかし、パンフレット制作は意外と奥が深く、戦略なしに進めてしまうと、費用対効果の低いものになってしまいがちです。

この記事では、パンフレット制作でよくある失敗例を、ターゲット設定の誤り、情報過多、デザインの不統一などの観点から分析し、効果的なパンフレットを制作するための5つの鉄則を解説します。この記事を読むことで、パンフレット制作の無駄をなくし、ターゲットに響くデザインを実現し、最終的にはビジネスの成果につなげることができるでしょう。

1. パンフレット制作の鉄則
2. 鉄則1：ターゲットを徹底的に理解する
3. 鉄則2：目的を明確にし、情報を整理する
4. 鉄則3：デザインの基本原則を守り、最新トレンドを取り入れる
5. 鉄則4：印刷・加工の知識を身につけ、最適な仕上がりを目指す
6. 鉄則5：効果測定を行い、改善につなげる

さあ、効果的なパンフレット制作への第一歩を踏み出しましょう！

まず失敗例で「つまずきポイント」を確認し、そのうえで鉄則5つを実践できる形に整理します。

パンフレット制作でよくある失敗例とその原因

パンフレット制作には、さまざまな落とし穴があります。ここでは、よくある失敗例とその原因、そして具体的な対策について解説します。

失敗例1：ターゲットが不明確

原因： 誰に届けたいのかが曖昧なまま制作してしまう

具体例： 幅広い層を狙いすぎて、誰にも響かないデザイン

ターゲットが不明確なパンフレットは、まるでピントの合わない写真のようです。誰に何を伝えたいのかがぼやけているため、デザインもメッセージも中途半端になり、結果的に誰の心にも響きません。

対策： ターゲットを明確にし、ペルソナを設定する重要性を説明

パンフレット制作の最初のステップは、ターゲットを明確にすることです。年齢、性別、職業、興味関心など、具体的な属性を洗い出し、さらに、そのターゲットを代表する架空の人物像「ペルソナ」を設定することで、より具体的にターゲットをイメージすることができます。ペルソナを設定することで、デザイン、コピー、写真など、パンフレットのあらゆる要素をターゲットに合わせて最適化することができます。

失敗例2：情報過多で読みにくい

原因： あれもこれもと情報を詰め込みすぎて、結局何も伝わらない

具体例： 文字が小さく、専門用語だらけで理解しづらい

情報過多なパンフレットは、まるで詰め込みすぎたカバンのようです。情報が多すぎて、何が重要なのかが分からず、読者は途中で読むのを諦めてしまいます。特に、専門用語を多用すると、ターゲットによっては全く理解してもらえない可能性があります。

対策： 情報の優先順位をつけ、本当に必要な情報だけを厳選する

パンフレットに掲載する情報は、本当に必要なものだけに絞り込みましょう。ターゲットが最も知りたい情報、パンフレットの目的を達成するために必要な情報を優先的に掲載し、それ以外の情報は思い切ってカットする勇気が必要です。情報の優先順位付けには、後述する「目的を明確にし、情報を整理する」という鉄則が役立ちます。

失敗例3：デザインが古臭い、またはWebサイトと統一感がない

原因： 流行遅れのデザイン、またはWebサイトとの連携を考えていない

具体例： 企業のイメージと合わないフォントや色使い、Webサイトとのデザイン乖離

デザインは、企業の顔とも言える重要な要素です。例えば、10年以上前のフォントや、企業のロゴカラーと異なる色使いは、ブランドイメージを損なう可能性があります。また、Webサイトとパンフレットのデザインが大きく異なると、顧客は混乱し、ブランドの一貫性が失われてしまいます。

対策： 最新のデザイン傾向を把握し、Webサイトとの統一感を意識する

常に最新のデザイン傾向を把握し、自社のブランドイメージに合ったデザインを取り入れるようにしましょう。例えば、近年トレンドのミニマリズムや、写真やイラストを大胆に使用するデザインなどが挙げられます。また、Webサイトとパンフレットのデザインは統一感を意識し、同じロゴ、色使い、フォントを使用するなど、一貫性のあるブランド体験を提供することが重要です。

失敗例4：印刷・加工の知識不足

原因： デザインデータ作成時に、印刷・加工の仕様を考慮していない

具体例： RGBカラーでデータを作成してしまい、印刷時に色味が変わってしまう

デザインデータを作成する際には、印刷・加工の仕様を考慮する必要があります。例えば、RGBカラーでデータを作成してしまうと、印刷時に色味が大きく変わってしまうことがあります。また、折り加工や特殊な紙を使用する場合、デザインデータに適切な設定を施す必要があります。

対策： 印刷会社との連携を密にし、適切なデータ形式で納品する

印刷会社との連携を密にし、デザインデータを作成する前に、印刷・加工の仕様について確認するようにしましょう。また、印刷会社が指定するデータ形式で納品することで、印刷時のトラブルを避けることができます。

失敗例5：効果測定をしない

原因： パンフレット配布後の効果を検証せず、改善につなげない

具体例： 配布数や反響を把握せず、次回の制作に活かせない

パンフレットを制作して配布したら終わり、ではありません。配布後の効果を測定し、その結果を分析することで、次回の制作に活かすことができます。効果測定を怠ると、パンフレットが本当に効果を発揮しているのかどうか分からず、無駄な費用をかけ続けてしまう可能性があります。

対策： QRコードの設置やアンケートの実施など、効果測定の方法を提案

パンフレットにQRコードを設置し、Webサイトへのアクセス数や資料請求数を計測したり、アンケートを実施して顧客の反応を直接聞いたりするなど、効果測定の方法は様々です。効果測定の結果を分析し、デザイン、コピー、配布方法など、改善点を見つけ出し、PDCAサイクルを回すことで、パンフレットの効果を最大化することができます。

鉄則1：ターゲットを徹底的に理解する

効果的なパンフレットを制作するための最初の鉄則は、ターゲットを徹底的に理解することです。ターゲットを理解することで、パンフレットの方向性が決定づけられ、デザイン、コピー、写真など、あらゆる要素を最適化することができます。

なぜターゲット理解が重要なのかを説明（パンフレットの方向性を決定づける）

ターゲットを理解することは、パンフレット制作の羅針盤です。羅針盤がなければ、どこに向かって進めばいいのか分からず、目的地にたどり着くことはできません。同様に、ターゲットを理解していなければ、パンフレットの方向性が定まらず、効果的なパンフレットを制作することはできません。

ターゲットの属性（年齢、性別、職業、興味関心など）を明確にする

ターゲットの属性を明確にすることで、パンフレットのイメージが具体的に見えてきます。年齢、性別、職業、興味関心、年収、家族構成など、できる限り詳細な情報を収集し、ターゲットの人物像を明確にしましょう。

ペルソナ設定の具体的な方法（インタビュー、アンケート、データ分析など）

ペルソナとは、ターゲットを代表する架空の人物像のことです。ペルソナを設定することで、ターゲットをより具体的にイメージし、パンフレットの制作に役立てることができます。ペルソナ設定には、インタビュー、アンケート、データ分析など、様々な方法があります。

ターゲットのニーズや課題を深掘りする方法（カスタマージャーニーマップの作成など）

ターゲットのニーズや課題を深掘りすることで、パンフレットで何を伝えるべきかが見えてきます。カスタマージャーニーマップを作成することで、ターゲットが商品やサービスを知り、購入に至るまでのプロセスを可視化し、各段階におけるニーズや課題を把握することができます。

ターゲットに響く表現方法（言葉遣い、デザイン、写真など）

ターゲットに響く表現方法を理解することで、パンフレットの効果を最大化することができます。ターゲットの年齢層、職業、興味関心などを考慮し、適切な言葉遣い、デザイン、写真を選びましょう。例えば、若い世代向けのパンフレットであれば、カジュアルな言葉遣いや、トレンド感のあるデザインを取り入れると効果的です。

ペルソナ設定のステップ

ペルソナ設定は、以下のステップで進めることができます。

ステップ1：情報収集（顧客データ、アンケート結果、インタビューなど）

まずは、ターゲットに関する情報を収集します。顧客データ、アンケート結果、インタビューなど、あらゆる情報を集め、ターゲットの属性や行動パターンを把握しましょう。

ステップ2：ペルソナの骨格を作成（年齢、性別、職業、家族構成など）

収集した情報を元に、ペルソナの骨格を作成します。年齢、性別、職業、家族構成、年収など、基本的な属性を具体的に設定しましょう。

ステップ3：詳細な人物像を肉付け（趣味、価値観、ライフスタイルなど）

ペルソナの骨格ができたら、詳細な人物像を肉付けしていきます。趣味、価値観、ライフスタイル、休日の過ごし方、情報収集の方法など、ペルソナの個性や特徴を具体的に描写することで、よりリアルな人物像を作り上げることができます。

ステップ4：ペルソナのニーズと課題を明確化

ペルソナの人物像が明確になったら、そのペルソナが抱えるニーズや課題を明確化します。どんなことに困っているのか、どんなことを求めているのか、ペルソナの視点に立って考えることが重要です。

ステップ5：ペルソナに合わせたメッセージを作成

ペルソナのニーズや課題が明確になったら、そのペルソナに合わせたメッセージを作成します。ペルソナが最も知りたい情報、ペルソナの課題を解決できる提案など、ペルソナの心に響くメッセージを考えましょう。

鉄則2：目的を明確にし、情報を整理する

効果的なパンフレットを制作するための2つ目の鉄則は、目的を明確にし、情報を整理することです。パンフレットの目的を明確にすることで、掲載する情報を絞り込み、ターゲットに最も伝えたいメッセージを効果的に伝えることができます。

パンフレットの目的を明確にする重要性（資料請求、商品購入、ブランド認知向上など）

パンフレットの目的を明確にすることは、パンフレット制作のゴールを設定することです。ゴールが明確であれば、そこに向かって進むべき道筋が見えてきます。資料請求を促すのか、商品購入を促すのか、ブランド認知向上を目指すのか、パンフレットの目的によって、デザイン、コピー、写真など、あらゆる要素が変わってきます。

目的別の情報整理術（優先順位付け、グルーピング、ストーリー構成）

パンフレットの目的が明確になったら、その目的に合わせた情報整理術を実践しましょう。情報の優先順位付け、グルーピング、ストーリー構成など、様々な方法があります。

情報の取捨選択の基準（ターゲットにとって本当に必要な情報かどうか）

パンフレットに掲載する情報は、ターゲットにとって本当に必要な情報かどうかを基準に取捨選択しましょう。ターゲットが最も知りたい情報、パンフレットの目的を達成するために必要な情報を優先的に掲載し、それ以外の情報は思い切ってカットする勇気が必要です。

KISSの原則（Keep It Simple, Stupid）の説明

KISSの原則とは、「Keep It Simple, Stupid（シンプルに保て、愚か者よ）」の略で、情報をできる限りシンプルに伝えることの重要性を示唆する言葉です。パンフレット制作においても、KISSの原則を意識し、情報をシンプルに、分かりやすく伝えることが重要です。

専門用語は分かりやすく解説する（ターゲットに合わせた言葉遣いを意識）

専門用語は、ターゲットによっては全く理解してもらえない可能性があります。専門用語を使用する場合は、分かりやすく解説を加えるか、ターゲットに合わせた言葉遣いに置き換えるようにしましょう。

パンフレットの目的別 情報整理のポイント

パンフレットの目的別に、情報整理のポイントを解説します。

資料請求を促す場合:

• サービス概要、特徴、導入事例、問い合わせ先を掲載
• 競合との差別化ポイントを強調

商品購入を促す場合:

• 商品の詳細スペック、価格、使用方法、メリットを掲載
• 魅力的な写真や動画で訴求

ブランド認知向上を目指す場合:

• 企業理念、ビジョン、沿革、社会貢献活動を掲載
• ブランドイメージを伝えるデザインを採用

鉄則3：デザインの基本原則を守り、最新トレンドを取り入れる

効果的なパンフレットを制作するための3つ目の鉄則は、デザインの基本原則を守り、最新トレンドを取り入れることです。デザインは、パンフレットの第一印象を左右する重要な要素であり、ターゲットの心に響くデザインを採用することで、パンフレットの効果を最大化することができます。

デザインの4大原則（近接、整列、コントラスト、反復）の説明と重要性

デザインには、近接、整列、コントラスト、反復という4つの基本原則があります。これらの原則を守ることで、見やすく、分かりやすく、美しいデザインを実現することができます。

• 近接： 関連する要素を近くに配置することで、情報のまとまりを表現する
• 整列： 要素を規則的に配置することで、秩序と安定感を与える
• コントラスト： 色、サイズ、フォントなどを対比させることで、視覚的な強調を生み出す
• 反復： 同じ要素を繰り返すことで、統一感とリズム感を与える

色使いの基本（配色、トーン、色の心理効果）

色使いは、パンフレットの印象を大きく左右する要素です。配色、トーン、色の心理効果などを考慮し、ターゲットに合った色使いを選びましょう。

フォントの選び方（可読性、視認性、ブランドイメージ）

フォントは、パンフレットの可読性、視認性、ブランドイメージに影響を与える要素です。ターゲットの年齢層、職業、興味関心などを考慮し、適切なフォントを選びましょう。

レイアウトの基本（グリッドシステム、余白、視線の誘導）

レイアウトは、パンフレットの見やすさ、分かりやすさに影響を与える要素です。グリッドシステム、余白、視線の誘導などを考慮し、効果的なレイアウトを設計しましょう。

最新デザインのトレンド紹介（ミニマリズム、フラットデザイン、マテリアルデザインなど）

常に最新のデザインのトレンドを把握し、自社のブランドイメージに合ったデザインを取り入れるようにしましょう。ミニマリズム、フラットデザイン、マテリアルデザインなど、様々なデザイントレンドがあります。

Webサイトとの統一感を意識したデザイン戦略

Webサイトとパンフレットのデザインは統一感を意識し、同じロゴ、色使い、フォントを使用するなど、一貫性のあるブランド体験を提供することが重要です。

デザインツール比較表

鉄則4：印刷・加工の知識を身につけ、最適な仕上がりを目指す

効果的なパンフレットを制作するための4つ目の鉄則は、印刷・加工の知識を身につけ、最適な仕上がりを目指すことです。印刷・加工は、パンフレットの質感や印象を大きく左右する要素であり、適切な印刷・加工を選ぶことで、パンフレットの価値を高めることができます。

印刷の種類（オフセット印刷、オンデマンド印刷）と特徴

印刷には、オフセット印刷とオンデマンド印刷の2種類があります。それぞれの特徴を理解し、パンフレットの用途や予算に合わせて適切な印刷方法を選びましょう。

• オフセット印刷： 大量印刷に適しており、高品質な仕上がりが期待できる。
• オンデマンド印刷： 少量印刷に適しており、短納期で対応可能。

紙の種類（コート紙、マットコート紙、上質紙など）と選び方

紙の種類によって、パンフレットの質感や印象が大きく変わります。コート紙、マットコート紙、上質紙など、様々な種類の紙があり、それぞれ特徴が異なります。パンフレットの目的やデザインに合わせて、適切な紙を選びましょう。

加工の種類（PP加工、ニス加工、箔押しなど）と効果

PP加工、ニス加工、箔押しなど、様々な種類の加工があり、それぞれパンフレットに異なる効果を与えます。これらの加工を効果的に活用することで、パンフレットの高級感や耐久性を高めることができます。

データ入稿時の注意点（解像度、カラーモード、トンボなど）

印刷会社にデータを入稿する際には、解像度、カラーモード、トンボなど、いくつかの注意点があります。これらの注意点を守ることで、印刷時のトラブルを避けることができます。

印刷会社との連携の重要性（見積もり、校正、納期など）

印刷会社との連携は、パンフレット制作を成功させるために非常に重要です。見積もり、校正、納期など、様々な点で印刷会社と密にコミュニケーションを取り、協力してパンフレットを制作しましょう。

環境に配慮した印刷（再生紙、植物油インキなど）

環境に配慮した印刷を選ぶことで、企業の社会的な責任を果たすことができます。再生紙や植物油インキなど、環境に優しい印刷方法を選択しましょう。

印刷会社への依頼時のチェックリスト

• 納期（希望納期を明確に伝える）
• 見積もり（複数社から見積もりを取り、比較検討する）
• 用紙（サンプルを取り寄せ、質感を確認する）
• 色校正（本番印刷前に色味を確認する）
• 加工（希望する加工の種類を明確に伝える）
• データ入稿形式（印刷会社指定の形式で入稿する）

鉄則5：効果測定を行い、改善につなげる

効果的なパンフレットを制作するための5つ目の鉄則は、効果測定を行い、改善につなげることです。パンフレットを配布した後の効果を測定し、その結果を分析することで、次回の制作に活かすことができます。

効果測定の重要性（費用対効果の検証、改善点の発見）

効果測定は、パンフレット制作の費用対効果を検証し、改善点を発見するために不可欠です。効果測定を怠ると、パンフレットが本当に効果を発揮しているのかどうか分からず、無駄な費用をかけ続けてしまう可能性があります。

効果測定の方法（アンケート、QRコード、アクセス解析など）

効果測定の方法は、アンケート、QRコード、アクセス解析など、様々です。パンフレットの目的や配布方法に合わせて、適切な効果測定方法を選びましょう。

アンケート設計のポイント（質問内容、回答方法、配布方法）

アンケートを実施する際には、質問内容、回答方法、配布方法などに注意する必要があります。ターゲットに合った質問内容を設定し、回答しやすい回答方法を選び、適切な方法でアンケートを配布することで、より正確なデータを収集することができます。

QRコードの活用方法（Webサイトへの誘導、キャンペーンへの参加）

QRコードをパンフレットに掲載することで、Webサイトへの誘導やキャンペーンへの参加を促すことができます。QRコードを効果的に活用することで、パンフレットの効果を最大化することができます。

アクセス解析ツールの活用方法（Google Analyticsなど）

Google Analyticsなどのアクセス解析ツールを活用することで、Webサイトへのアクセス状況を詳細に分析することができます。パンフレットからのアクセス数、滞在時間、コンバージョン率などを分析することで、パンフレットの効果をより詳細に把握することができます。

効果測定の結果分析と改善策の実施（デザイン、コンテンツ、配布方法など）

効果測定の結果を分析し、デザイン、コンテンツ、配布方法など、改善点を見つけ出し、PDCAサイクルを回すことで、パンフレットの効果を最大化することができます。

PDCAサイクルを回す重要性

PDCAサイクルを回すことで、パンフレットの効果を継続的に改善することができます。Plan（計画）、Do（実行）、Check（評価）、Action（改善）のサイクルを繰り返すことで、より効果的なパンフレットを制作することができます。

効果測定に役立つツール一覧

CLICKY FORMとは？パンフレット経由の問い合わせを増やすチャット型フォーム

パンフレットにQRコードを載せてWebへ誘導できても、最終地点のフォームが入力しづらいと離脱が起きてしまいます。CLICKY FORMは、質問に答えるだけで入力が進む「チャット型メールフォーム」で、入力の迷いを減らし、問い合わせ完了までの導線を整えられるのが特長です。

パンフレット施策と相性が良い理由

• スマホでも入力しやすい対話形式で、フォーム離脱を抑えやすい
• 質問の出し分け（シナリオ分岐）で、必要な情報だけをスムーズに回収できる
• 回答データを可視化し、パンフレットの訴求や導線改善に活かせる

こんなケースにおすすめ

• 資料請求・見積もり依頼の取りこぼしを減らしたい
• 入力項目が多く、スマホでの離脱が多い
• 問い合わせ内容を整理して社内対応を効率化したい

CLICKY FORMの詳細は、実績ページでも紹介しています。CLICKY FORMの制作・導入事例を見る

まとめ

この記事では、効果的なパンフレットを制作するための5つの鉄則について解説しました。

1. ターゲットを徹底的に理解する
2. 目的を明確にし、情報を整理する
3. デザインの基本原則を守り、最新トレンドを取り入れる
4. 印刷・加工の知識を身につけ、最適な仕上がりを目指す
5. 効果測定を行い、改善につなげる

これらの鉄則を守ることで、パンフレット制作の無駄をなくし、ターゲットに響くデザインを実現し、最終的にはビジネスの成果につなげることができるでしょう。

今すぐ、あなたの会社のパンフレットを見直してみましょう。この記事で解説した内容を参考に、改善点を見つけ出し、より効果的なパンフレットを制作してください。もし、自社だけでパンフレット制作を行うのが難しい場合は、専門家への相談も検討してみましょう。

今後のパンフレット制作が、あなたのビジネスの成長に貢献することを心から応援しています！

よくある質問（FAQ）

Q. パンフレット制作で一番重要なことは何ですか？

A. パンフレット制作で最も重要なことは、ターゲットを徹底的に理解することです。ターゲットのニーズや課題を理解することで、パンフレットの方向性が決まり、デザインやコンテンツを最適化することができます。

Q. パンフレットのデザインはどのように決めたら良いですか？

A. パンフレットのデザインは、ターゲットの属性やブランドイメージに合わせて決めることが重要です。最新のデザインのトレンドを参考にしつつ、Webサイトとの統一感を意識しましょう。

Q. パンフレットの印刷はどこに依頼すれば良いですか？

A. パンフレットの印刷は、複数の印刷会社に見積もりを依頼し、価格や品質を比較検討することをおすすめします。印刷会社の実績や得意分野なども考慮して、最適な印刷会社を選びましょう。

Q. パンフレットの効果測定はどのように行えば良いですか？

A. パンフレットの効果測定は、アンケート、QRコード、アクセス解析など、様々な方法で行うことができます。パンフレットの目的や配布方法に合わせて、適切な効果測定方法を選びましょう。

Q. パンフレット制作にかかる費用はどのくらいですか？

A. パンフレット制作にかかる費用は、デザイン、印刷、加工など、様々な要素によって異なります。複数の制作会社に見積もりを依頼し、予算に合わせて最適なプランを選びましょう。