SEO対策の前に知っておくべきこと

SEO（Search Engine Optimization：検索エンジン最適化）とは？

SEO（Search Engine Optimization：検索エンジン最適化）とは、Googleなどの検索エンジンのランキングで上位表示を目指し、Webサイトへの訪問者数を増やすための対策のことです。検索エンジンは、Webサイトの内容や構造、他のWebサイトからのリンクなど、様々な要素を評価してランキングを決定します。SEO対策とは、これらの要素を最適化することで、検索エンジンからの評価を高め、上位表示を狙うものです。

SEO対策の目的：検索順位の上昇だけではない、Webサイトの価値向上とビジネス目標達成

SEO対策の目的は、単に検索順位を上げることだけではありません。検索順位の上昇は、より多くの訪問者をWebサイトに呼び込むための手段であり、最終的な目的は、Webサイトの価値を高め、ビジネス目標を達成することです。例えば、Webサイトからの問い合わせを増やしたり、商品の販売数を増やしたり、ブランド認知度を高めたりすることが、SEO対策の目的となります。

SEO対策の種類：内部対策、外部対策、コンテンツSEOの違い

SEO対策は、大きく分けて内部対策、外部対策、コンテンツSEOの3種類があります。

• 内部対策： Webサイト内部の構造やコンテンツを最適化する対策です。例えば、キーワード選定、タイトルタグの最適化、見出しタグの最適化、URLの最適化、内部リンクの最適化などが含まれます。
• 外部対策： 他のWebサイトからのリンク（被リンク）を獲得する対策です。被リンクは、検索エンジンにとってWebサイトの信頼性を評価する重要な要素となります。
• コンテンツSEO： 質の高いコンテンツを作成し、検索エンジンからの評価を高める対策です。読者のニーズに応える情報を提供し、オリジナリティのあるコンテンツを作成することが重要です。

Googleの検索エンジンの仕組みとランキング要因の概要

Googleの検索エンジンは、クローラーと呼ばれるロボットを使ってWebサイトを巡回し、情報を収集します。収集された情報は、インデックスと呼ばれるデータベースに登録され、検索クエリ（ユーザーが検索するキーワード）に応じて最適なWebサイトがランキング形式で表示されます。

Googleのランキングは多数の要素を総合的に評価して決まります。特に、コンテンツの有用性、表示速度、モバイル対応、サイト構造などが重要です。

SEO対策における長期的な視点の重要性：短期的な効果に惑わされない

SEO対策は、短期的な効果を期待できるものではありません。検索エンジンのアルゴリズムは常に変化しており、今日有効な対策が明日も有効とは限りません。また、効果が現れるまでに時間がかかることもあります。

重要なのは、長期的な視点を持ち、継続的にSEO対策に取り組むことです。短期的な効果に惑わされず、Webサイトの価値を高め、ビジネス目標を達成するために、着実にSEO対策を進めていきましょう。

問い合わせが増える！SEO対策チェックリスト20選

1. キーワード選定：Webサイトの方向性を決める

検索キーワードは、Webサイトの方向性を決める上で非常に重要です。キーワード選定を誤ると、ターゲットとするユーザーにWebサイトを見つけてもらえず、効果的なSEO対策を行うことができません。

キーワード選定では、まずWebサイトのテーマに関連するキーワードを洗い出し、次にそれらのキーワードの検索ボリュームと競合性を分析します。検索ボリュームが多く、競合性の低いキーワードを見つけることが理想的です。

具体的な手順は以下の通りです。

1. ターゲットキーワードの洗い出し（ブレインストーミング）： Webサイトのテーマやターゲットとするユーザーを考慮し、思いつく限りのキーワードを書き出します。
2. 関連キーワードの調査： Googleキーワードプランナーやラッコキーワードなどのツールを使って、ターゲットキーワードに関連するキーワードを調査します。
3. ロングテールキーワードの活用： 複合キーワード（2語以上のキーワード）であるロングテールキーワードは、検索ボリュームは少ないものの、競合性が低く、コンバージョン率が高い傾向があります。積極的に活用しましょう。
4. キーワードの検索ボリュームと競合性の分析： Googleキーワードプランナーなどのツールを使って、キーワードの検索ボリュームと競合性を分析します。

選定したキーワードは、一覧表形式で整理しておくと便利です。

2. タイトルタグ最適化：検索結果でクリック率を上げる

タイトルタグ（title要素）は、検索結果に表示されるWebサイトのタイトルであり、SEO対策において非常に重要な要素の一つです。魅力的なタイトルタグを作成することで、検索結果でのクリック率（CTR：Click Through Rate：クリック率）を上げ、Webサイトへの訪問者数を増やすことができます。

効果的なタイトルタグを作成するためには、以下の点に注意しましょう。

• キーワードを必ず含める： ターゲットキーワードをタイトルタグの冒頭付近に含めることで、検索エンジンにWebサイトの内容を伝えやすくなります。
• 文字数制限（目安として30〜35文字前後。重要語は前半に寄せる）を守る： 検索結果に表示される文字数には制限があり、長すぎるタイトルタグは途中で省略されてしまいます。30〜35文字前後を目安に、重要な情報を詰め込みましょう。
• 検索意図に合致する表現を使用する： ユーザーが検索する意図を理解し、その意図に合致する表現を使用することで、クリック率を高めることができます。
• 競合サイトとの差別化を図る： 競合サイトのタイトルタグを分析し、自社のWebサイトの強みや特徴をアピールすることで、差別化を図りましょう。

タイトルタグの記述例：

• 成功例： 「京都のホームページ制作会社｜実績多数のアートクリック」
• 失敗例： 「ホームページ」

3. ディスクリプション最適化：Webサイトへの誘導を促進

ディスクリプション（descriptionメタタグ）は、検索結果に表示されるWebサイトの説明文であり、タイトルタグと同様に、SEO対策において重要な要素の一つです。効果的なディスクリプションを作成することで、Webサイトへの誘導を促進し、訪問者数を増やすことができます。

効果的なディスクリプションを作成するためには、以下の点に注意しましょう。

• ページの内容を簡潔にまとめる： ページの内容を120文字程度で簡潔にまとめ、ユーザーがWebサイトを訪問する前に、どのような情報が得られるかを伝えましょう。
• 読者の興味を引く魅力的な文章にする： 読者の興味を引くような、具体的で魅力的な文章を作成し、Webサイトへの訪問を促しましょう。
• 行動を促すフレーズ（CTA：Call To Action）を入れる： 「詳細はこちら」「今すぐ無料相談」などの行動を促すフレーズ（CTA：Call To Action）を入れることで、Webサイトへの訪問をさらに促すことができます。
• 文字数制限（120文字以内）を守る： 検索結果に表示される文字数には制限があり、長すぎるディスクリプションは途中で省略されてしまいます。120文字以内を目安に、重要な情報を詰め込みましょう。

ディスクリプションの記述例：

• 成功例： 「京都でホームページ制作をお考えならアートクリックへ。豊富な実績と確かな技術で、お客様のビジネスを成功に導きます。まずはお気軽にご相談ください。」
• 失敗例： 「ホームページを作ります。」

4. 見出しタグ最適化：コンテンツの構造を明確にする

見出しタグ（h1～h6）は、コンテンツの構造を明確にするために使用するHTMLタグです。見出しタグを適切に使用することで、読者はコンテンツの内容を理解しやすくなり、検索エンジンもWebサイトの構造を理解しやすくなります。

見出しタグの正しい使い方は以下の通りです。

• h1タグはページに1つだけ使用する： h1タグは、ページのタイトルを表す最も重要な見出しであり、ページに1つだけ使用します。
• h2タグ以下は階層構造を意識して使用する： h2タグは、h1タグのサブタイトルを表し、h3タグはh2タグのサブタイトルを表します。階層構造を意識して見出しタグを使用することで、コンテンツの構造を明確にすることができます。
• 見出しにキーワードを含める： 見出しにキーワードを含めることで、検索エンジンにWebサイトの内容を伝えやすくなります。
• 見出しの順番を正しく使用する： 見出しの順番を誤ると、コンテンツの構造が分かりにくくなり、SEO効果が低下する可能性があります。h1→h2→h3…の順番で正しく使用しましょう。

見出しタグの記述例：

• 正しい例：

<h1>ホームページ制作の重要性</h1>
<h2>ホームページ制作のメリット</h2>
<h3>集客効果の向上</h3>
<h3>ブランドイメージの向上</h3>

• 誤った例：

<h1>ホームページ制作の重要性</h1>
<h3>ホームページ制作のメリット</h3>
<h2>集客効果の向上</h2>

5. URL最適化：Webサイトの構造をわかりやすくする

URLは、Webサイトの住所であり、SEO対策において重要な要素の一つです。SEOに強いURLを作成することで、検索エンジンとユーザーにWebサイトの構造を理解してもらいやすくなり、Webサイトの評価を高めることができます。

SEOに強いURLを作成するためには、以下の点に注意しましょう。

• 短く、わかりやすいURLにする： 短く、わかりやすいURLは、ユーザーが覚えやすく、共有しやすいというメリットがあります。
• キーワードを含める： URLにキーワードを含めることで、検索エンジンにWebサイトの内容を伝えやすくなります。
• 日本語URLは避ける： 日本語URLは、ブラウザや環境によっては正しく表示されない場合があり、SEO効果が低下する可能性があります。
• ディレクトリ構造を整理する： ディレクトリ構造を整理することで、Webサイトの構造を明確にし、検索エンジンとユーザーがWebサイトを理解しやすくすることができます。

URLの記述例：

• 良い例： https://artclick.jp/homepage-production/
• 悪い例： https://artclick.jp/?p=123

6. 内部リンク最適化：Webサイト全体の評価を高める

内部リンクとは、Webサイト内のページ同士を結びつけるリンクのことです。内部リンクを適切に設置することで、Webサイト全体の評価を高め、SEO効果を向上させることができます。

効果的な内部リンクの設置方法は以下の通りです。

• 関連性の高いページ同士をリンクする： 関連性の高いページ同士をリンクすることで、ユーザーはWebサイト内を回遊しやすくなり、Webサイト全体の滞在時間を延ばすことができます。
• テキストリンクを使用する： テキストリンクは、画像リンクよりも検索エンジンに認識されやすく、SEO効果が高い傾向があります。
• アンカーテキストを最適化する： アンカーテキスト（リンクのテキスト部分）にキーワードを含めることで、検索エンジンにリンク先のページの内容を伝えやすくなります。
• 過剰なリンクは避ける： 過剰なリンクは、ユーザーにとって分かりにくく、検索エンジンからの評価を下げる可能性があります。自然な範囲でリンクを設置しましょう。

内部リンクの具体例：

「ホームページ制作について詳しくはこちら」といったテキストリンクを、関連するページに設置する。

7. 外部リンク獲得：Webサイトの信頼性を高める

外部リンク（被リンク）とは、他のWebサイトから自社のWebサイトへのリンクのことです。外部リンクは、検索エンジンにとってWebサイトの信頼性を評価する重要な要素となります。良質な外部リンクを多く獲得することで、Webサイトの評価を高め、検索順位を向上させることができます。

良質な外部リンクを獲得する方法は以下の通りです。

• 質の高いコンテンツを作成する： 質の高いコンテンツは、他のWebサイトから自然にリンクされる可能性が高くなります。
• 業界の専門家やインフルエンサーに紹介してもらう： 業界の専門家やインフルエンサーにWebサイトを紹介してもらうことで、多くのユーザーにWebサイトを知ってもらうことができます。
• SNSで積極的に情報発信する： SNSで積極的に情報発信することで、Webサイトへのアクセスを増やし、外部リンクの獲得に繋げることができます。
• 相互リンクは慎重に行う： 相互リンクは、SEO効果が低い場合があり、場合によってはペナルティを受ける可能性もあります。不自然な相互リンクは評価されにくい場合があるため、ユーザー価値のある範囲で行いましょう。

外部リンクの獲得における注意点として、質の低いWebサイトからのリンクは、逆効果になる可能性があるため、注意が必要です。

8. 画像最適化：Webサイトの表示速度を改善する

画像の最適化は、Webサイトの表示速度を改善し、SEO効果を高めるために重要な対策です。表示速度が遅いWebサイトは、ユーザーの離脱率が高くなり、検索エンジンからの評価も下がる可能性があります。

画像最適化の具体的な方法は以下の通りです。

• ファイル形式の選択： 画像の内容に合わせて適切なファイル形式を選択しましょう。写真の場合はJPEG、ロゴやイラストの場合はPNG、アニメーションの場合はGIFが一般的です。近年では、WebPという新しい画像形式も注目されており、JPEGやPNGよりもファイルサイズを小さくすることができます。画像やロゴも可能ならWebP/AVIFを優先しましょう。
• 画像サイズの調整： Webサイトに表示する画像のサイズに合わせて、画像サイズを調整しましょう。大きすぎる画像は、Webサイトの表示速度を遅くする原因となります。
• ファイル名の最適化： ファイル名にキーワードを含めることで、検索エンジンに画像の内容を伝えやすくなります。
• alt属性の記述： alt属性（代替テキスト）は、画像が表示されない場合に表示されるテキストであり、検索エンジンに画像の内容を伝える役割があります。キーワードを含めて、適切に記述しましょう。
• 画像圧縮ツールの紹介： TinyPNGやCompressor.ioなどの画像圧縮ツールを使うことで、画質を劣化させることなく、画像ファイルを圧縮することができます。

9. モバイルフレンドリー対応：スマホユーザーに快適な体験を

モバイルフレンドリーとは、スマートフォンやタブレットなどのモバイル端末でWebサイトを快適に閲覧できる状態のことです。近年、スマートフォンからのアクセスが増加しており、モバイルフレンドリーに対応することは、SEO対策において非常に重要となっています。

モバイルフレンドリー対応のチェック方法は以下の通りです。

• Lighthouse（Chrome DevTools）を利用する：Googleが提供するLighthouseは、モバイル対応状況を含め、パフォーマンス・アクセシビリティ・SEOなどを総合的にチェックできるツールです。Chromeブラウザのデベロッパーツールから簡単に実行でき、モバイル表示における改善点を具体的に把握できます。
• レスポンシブデザインを採用する：レスポンシブデザインとは、Webサイトのデザインが、閲覧するデバイスの画面サイズに合わせて自動的に最適化されるデザインのことです。レスポンシブデザインを採用することで、スマートフォン・タブレット・PCのすべてで快適な閲覧体験を提供できます。
• 実機（スマートフォン）での表示を確認する：ツールによるチェックだけでなく、実際にスマートフォンでWebサイトを表示し、文字の読みやすさ、ボタンの押しやすさ、表示崩れや操作性の問題がないかを確認しましょう。

モバイルフレンドリー対応の具体的な方法としては、レスポンシブデザインの採用、テキストサイズの調整、ボタンやリンクの間隔の調整などが挙げられます。

また、モバイルフレンドリー対応とあわせて見直したいのが、問い合わせフォームの使いやすさです。せっかくSEO対策でアクセスが増えても、入力しづらいフォームや分かりにくい導線では、問い合わせにつながらないケースも少なくありません。

アートクリックでは、スマートフォンでも直感的に操作できるチャット型フォームサービスClicky Formを提供しています。質問に答えていくだけで入力が進むため、フォーム離脱を防ぎ、問い合わせ率の改善に効果的です。

10. サイトスピード改善：ユーザーの離脱を防ぐ

サイトスピードとは、Webサイトの表示速度のことです。サイトスピードが遅いWebサイトは、ユーザーの離脱率が高くなり、検索エンジンからの評価も下がる可能性があります。サイトスピードを改善することは、SEO対策において非常に重要な対策です。

サイトスピードを計測するツールとしては、PageSpeed InsightsやGTmetrixなどがあります。これらのツールを使うことで、Webサイトの表示速度を計測し、改善点を見つけることができます。

サイトスピード改善の具体的な方法は以下の通りです。

• 画像の最適化： 画像の最適化は、サイトスピード改善において最も効果的な対策の一つです。
• ブラウザキャッシュの活用： ブラウザキャッシュを活用することで、Webサイトの表示速度を高速化することができます。
• CDN（コンテンツデリバリーネットワーク）の導入： CDN（Content Delivery Network：コンテンツ配信ネットワーク）とは、Webサイトのコンテンツを世界中のサーバーに分散配置し、ユーザーがWebサイトにアクセスする際に、最も近いサーバーからコンテンツを配信する仕組みです。CDNを導入することで、Webサイトの表示速度を大幅に改善することができます。
• 不要なプラグインの削除： 不要なプラグインは、Webサイトの表示速度を遅くする原因となります。不要なプラグインは削除するようにしましょう。
• サーバーの最適化： サーバーの性能が低いと、Webサイトの表示速度が遅くなる可能性があります。サーバーの最適化を行うことで、Webサイトの表示速度を改善することができます。

11. コンテンツSEO：質の高いコンテンツで集客

コンテンツSEOとは、質の高いコンテンツを作成し、検索エンジンからの評価を高めることで、Webサイトへの集客を増やすSEO対策です。近年、Googleは、コンテンツの質を重視する傾向が強まっており、コンテンツSEOは、SEO対策において最も重要な要素の一つとなっています。

質の高いコンテンツとは、読者のニーズに応える情報を提供し、オリジナリティのあるコンテンツを作成し、最新の情報を提供し、専門性・権威性・信頼性（E-E-A-T）を高めたコンテンツのことです。

コンテンツ作成の具体的な手順は以下の通りです。

1. キーワード選定： ターゲットキーワードを選定します。
2. 構成作成： コンテンツの構成を作成します。
3. 執筆： コンテンツを執筆します。
4. 校正： コンテンツを校正します。

12. E-E-A-T対策：Googleからの信頼を得る

E-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness：経験、専門性、権威性、信頼性）とは、GoogleがWebサイトの品質を評価する上で重視する要素です。E-E-A-Tを高めることは、SEO対策において非常に重要です。

E-E-A-Tを高めるための具体的な方法は以下の通りです。

• 専門分野に関する情報を発信する： 専門分野に関する情報を発信することで、専門性を高めることができます。
• 著者情報を明確にする： 著者情報を明確にすることで、権威性を高めることができます。
• 参考文献を明記する： 参考文献を明記することで、信頼性を高めることができます。
• 読者からの信頼を得る： 読者からの信頼を得ることで、E-E-A-T全体を高めることができます。

13. 構造化データマークアップ：検索エンジンに情報を伝える

構造化データマークアップとは、Webサイトの情報を検索エンジンに理解しやすい形式で記述することです。構造化データマークアップを行うことで、検索結果にリッチリザルトを表示させることができ、クリック率を高めることができます。

構造化データマークアップの種類としては、schema.orgが一般的です。schema.orgは、様々な種類の構造化データを定義しており、Webサイトの内容に合わせて適切な構造化データを選択し、記述することができます。

構造化データマークアップの記述例としては、パンくずリスト、レシピ、イベントなどがあります。

構造化データマークアップのテストツールとしては、Googleリッチリザルトテストがあります。このツールを使うことで、構造化データマークアップが正しく記述されているかどうかを確認することができます。

14. XMLサイトマップ送信：検索エンジンにWebサイトを認識させる

XMLサイトマップとは、Webサイトの構造を検索エンジンに伝えるためのファイルです。XMLサイトマップを送信することで、検索エンジンはWebサイトのページを効率的にクロールし、インデックスすることができます。

XMLサイトマップの作成方法としては、専用のツールを使用する方法や、WordPressのプラグインを使用する方法などがあります。

XMLサイトマップの送信方法としては、Google Search Consoleを使用する方法があります。

XMLサイトマップの更新頻度としては、Webサイトの更新頻度に合わせて、定期的に更新するようにしましょう。

XMLサイトマップの注意点としては、XMLサイトマップに登録するページは、Webサイトのすべてのページではなく、検索エンジンにインデックスさせたいページのみに限定するようにしましょう。

15. パンくずリスト設置：ユーザーと検索エンジンにWebサイト構造を伝える

パンくずリストとは、Webサイトの階層構造を視覚的に示すナビゲーションのことです。パンくずリストを設置することで、ユーザーはWebサイトの現在位置を把握しやすくなり、Webサイト内を回遊しやすくなります。また、検索エンジンもWebサイトの構造を理解しやすくなります。

パンくずリストの設置方法としては、WordPressのプラグインを使用する方法や、HTMLで直接記述する方法などがあります。

パンくずリストのデザインとしては、シンプルでわかりやすいデザインが望ましいです。

パンくずリストの記述例：

<ol itemscope itemtype="https://schema.org/BreadcrumbList">
  <li itemprop="itemListElement" itemscope
      itemtype="https://schema.org/ListItem">
    <a itemprop="item" href="https://example.com/">
        <span itemprop="name">ホーム</span></a>
    <meta itemprop="position" content="1" />
  </li>
  >
  <li itemprop="itemListElement" itemscope
      itemtype="https://schema.org/ListItem">
    <a itemprop="item" href="https://example.com/category/">
        <span itemprop="name">カテゴリ</span></a>
    <meta itemprop="position" content="2" />
  </li>
  >
  <li itemprop="itemListElement" itemscope
      itemtype="https://schema.org/ListItem">
    <span itemprop="name">現在のページ</span>
    <meta itemprop="position" content="3" />
  </li>
</ol>

16. noindex/nofollow設定：評価を集中させる

noindexとは、検索エンジンに特定のページをインデックスさせないように指示する設定です。nofollowとは、検索エンジンに特定のリンクを辿らないように指示する設定です。noindex/nofollowを設定することで、Webサイトの評価を集中させ、SEO効果を高めることができます。

noindexの設定方法としては、robotsメタタグを使用する方法や、X-Robots-Tag HTTPヘッダーを使用する方法などがあります。

nofollowの設定方法としては、rel="nofollow"属性を使用する方法があります。

noindex/nofollowの適切な使用場面としては、重複コンテンツ、低品質なコンテンツ、プライベートなコンテンツなどが挙げられます。

17. 重複コンテンツ対策：ペナルティを回避する

重複コンテンツとは、Webサイト内に同じ内容のページが複数存在することです。重複コンテンツは、検索エンジンからの評価を下げ、ペナルティを受ける可能性があります。

重複コンテンツの対策方法としては、canonicalタグの設定、301リダイレクトの設定、noindexの設定などがあります。

canonicalタグとは、検索エンジンにどのページがオリジナルであるかを伝えるためのHTMLタグです。

301リダイレクトとは、あるURLから別のURLへ恒久的に転送するための設定です。

18. エラーページの最適化：ユーザー体験を向上させる

404エラーページとは、Webサイトに存在しないページにアクセスした際に表示されるページです。404エラーページを最適化することで、ユーザー体験を向上させ、SEO効果を高めることができます。

404エラーページの最適化方法としては、わかりやすいメッセージを表示する、サイト内検索を設置する、トップページへのリンクを設置する、関連コンテンツへのリンクを設置するなどが挙げられます。

19. Google Search Console活用：Webサイトの状況を把握する

Google Search Consoleとは、Googleが提供するWebサイト管理ツールです。Google Search Consoleを活用することで、Webサイトの検索パフォーマンス、インデックス状況、エラーなどを確認することができます。

Google Search Consoleでできることとしては、検索パフォーマンスの確認、インデックス状況の確認、エラーの確認、サイトマップの送信、モバイルユーザビリティの確認などが挙げられます。

Google Search Consoleの基本的な使い方としては、Webサイトを登録し、所有権を確認し、サイトマップを送信し、検索パフォーマンスを確認し、エラーを確認するなどが挙げられます。

20. 定期的な効果測定と改善：SEO対策を継続する

SEO対策は、一度行ったら終わりではありません。定期的に効果測定を行い、改善を繰り返すことで、SEO効果を最大化することができます。

効果測定の指標としては、検索順位、アクセス数、コンバージョン率などが挙げられます。

効果測定ツールとしては、Google AnalyticsやGoogle Search Consoleなどがあります。

効果測定の結果に基づいた改善策の実施としては、キーワードの見直し、コンテンツの改善、内部リンクの最適化、外部リンクの獲得などが挙げられます。

SEO対策は継続的に行うことで効果を発揮します。諦めずに、着実にSEO対策を進めていきましょう。

SEO対策チェックリスト一覧表

※重要度、難易度、効果は5段階で評価しています。

SEO対策チェックリスト一覧表

まとめ

この記事では、問い合わせ増加に繋がるSEO対策を20項目のチェックリスト形式でご紹介しました。SEO対策は、Webサイトを成長させ、ビジネスを成功に導くための重要な戦略です。

ぜひ、この記事でご紹介したチェックリストを活用してWebサイト改善に取り組み、Google Search Consoleで効果測定を行ってください。SEO対策は継続的に行うことで効果を発揮します。諦めずに、着実にSEO対策を進めていきましょう。

この記事が、あなたのWebサイトの成功に貢献できることを願っています。